用户在搜索关键词的时候，首先呈现给用户的是标题和描述部分，想要进一步吸引用户点击，得到用户的青睐，醒目的描述发挥着至关重要的作用，毕竟标题的长度有限，并不能完全显示，而描述是概括一个网页内容的简洁话语。
网页描述写在<head> </head>之间的 meta 标签中，表述方式如图1所示，网页描述通常是对当前页面的简短介绍，用来告知用户该页面所提供的大致内容。
一般搜索引擎允许描述的字符数在 120 字符之内，多余的字符会被剪除（同网页标题一样会被省略），所以控制在 120 字符以内才能保证网页描述的完整性。
图1：源代码中的 Description 属性，即网页描述
网页描述在网站对搜索引擎友好方面有着不可忽视的作用，能够补充网站标题和网站关键词的不足，给搜索蜘蛛和浏览者更加完整的信息。因此，网页描述被作为搜索蜘蛛了解网站主要内容的重要标记。
既然网页描述如此重要，那么如何书写网页描述呢？
1) 网页描述要简洁明了
网页描述相对于标题来说要详尽一些，它是对一个网页的概括性介绍，搜索结果页面只会显示不超过 78 个汉字，所以，书写网页描述的时候不宜过长，最好不要超过 78 个汉字。
2) 网页描述要满足用户的需求（尽量包含业务关键词）
网页描述能否吸引到用户，其关键就在于能否满足用户的需求，如果网页描述中包含网站核心关键词，比如你是做减肥项目的，那么描述时就需要增加“快速减肥”这样的关键词，搜索结果页面才会显示出这些标红的核心关键词，这样就会让用户觉得非常醒目，也就起到了突出主题的作用，自然就能够有效提升用户的点击欲望。
3) 要充分突出网站的优势
在网页描述上已经满足了用户的需求，也就是说将核心关键词引入其中，但是现在所有的网站都如此设计，如果不能够更加细致地设计，就很难提升网页描述的竞争度。
所以我们可以在网页描述中增加一些令用户非常感兴趣的词汇，比如行业领先、专注、畅销等字眼，以此提升用户对企业网站的兴趣程度，增加点击率。
4) 网页描述要跟页面内容相符合
虽然说网页描述是直接呈现给用户来看的，但是我们不能为了吸引用户点击而使网页描述与实际内容相差太大，用户在搜索关键词的时候会选择一个跟意向较近的页面链接去点击，如果我们不能提供解决用户问题的页面，即使点击上去了，跳出率也会比较高，不能提供用户想要的内容，降低用户信任度，那么对于网站来说是得不偿失的。
网页描述是一个非常重要的SEO细节，将直接影响用户体验。
另外，每个行业的网页描述都不一样，所以站长一定要认真考虑、慎重决定如何书写网页描述，同时需要避免出现页面描述千篇一律的情况。
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